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bbin射龙门套利·视频平台超前点播吃相难看?恐怕是一场VIP之殇

时间:2020-01-08 16:32:14来源:网上老虎机真钱 点击:807次

bbin射龙门套利·视频平台超前点播吃相难看?恐怕是一场VIP之殇

bbin射龙门套利,何谓之“vip”?vip是very important person的缩写,就是贵宾的意思。可能多年前vip是许多人羡慕的一种称谓,走路都能带风,出街回头率几乎是百分百,但是现在vip却成了被“割韭菜”的那一波人,让人哭笑不得。

随着互联网的深入发展,各种平台都推出了相应的vip服务,比如电商平台的京东plus会员、视频平台的腾讯视频、爱奇艺vip等,就连外卖平台,都有会员服务。如果进行一个不太恰当的比喻的话,互联网生活里的vip就好像历史名城西安地下埋藏的古墓,可能只要你挖一块地,就有可能挖出古墓,而vip数量之多,与之有一拼。

视频vip

都说物以稀为贵,可能vip也存在这样的道理,当全国只有一个vip和全国每一个人都是vip的时候,vip的价值显然是不同的。广大消费者作为付费享受vip权益的一方,可能对此并没有太大的感受,但是作为vip推出方,却深有体会,vip群体越庞大,自身的根基也会越稳固,其所能获利的空间就越大,需要的经营之道也就越深。正所谓打江山容易,坐江山难,用户的运营之道也是如此,多一份敬畏之心是有必要的。

《庆余年》大火 视频平台的众生相

将时间拉回上周,当大家还沉浸在《庆余年》的剧情中时,腾讯视频和爱奇艺抛出了一颗深水炸弹,点燃了广大网友的舆论。这里我们可以先介绍一下背景,电视剧《庆余年》此前是秉持每周一、二、三三天更新的原则,vip可以多看6集。当大家都已经习惯了这个模式后,上周三《庆余年》播完之际,腾讯视频和爱奇艺纷纷推出了超前点播玩法,vip只需要再特惠支付50元,便可再多看6集(注意是vip才有资格超前点播,如果不是vip,还需要先充值个vip)一时间引发了热议。

《庆余年》

简单地讲,你愿意花50元去看电视剧吗?50元可是能去电影院看一部热映的电影了。虽然50元已经算是比较贵的价格了,但是还是有不少网友没有忍住,购买了这项超前点播权益。大家愿意购买与这部剧的火爆程度有着莫大联系,上线没几天播放量便突破10亿,现在更是突破26亿,而非vip用户只更新到了19集,vip用户更新到了25集,超前点播用户可以看到31集,如此算来,几乎就是1集就有1亿的播放量,火爆程度可见一斑。

而且,大家可以再留意一下停更那一周周三更新最后一集的剧情设计,结尾充满了悬念,可以说是极大地激发了用户的好奇,下一集剧情到底会怎么发展?是不少网友好奇的点。如果真要等下一集,需要等下周一才能更新,中间相隔5天的时间,有几个人能等呢?

在这个时候,视频平台推出超前点播服务,只需要支付50元,便可以一口气再多看6集,哎?想想是不是看到一丝黎明的曙光呢?然而,也正是这个50元的超前点播,成为了一场舆论战争的导火索。

破局太难,vip成殇?

前边我们讲到,要想体验超前点播,不仅仅要付费,还需要你是vip才可以,这便引得一众普通用户开始吃瓜,不少人更是称之为“vip的割韭菜盛会“,或许,vip在超前点播门口,只是一块不值一提的敲门砖而已。

试想近几年来,各大视频平台的vip权益,其实可以吐槽的点太多了,一路走来新增的权益没多少,新增的各种“包袱”倒是一个又一个。其中最让人感同身受的便是vip专属广告的设计,本来开vip是奔着免广告去的,结果发现免了这个广告却多了一个专属广告,瞬间让人有些找不着北,这个vip权益是认真的吗?

视频vip权益

视频vip权益

现在很多vip广告是可以手动关闭的,尤其是在开影前的几秒,只需要观看广告xx秒便可以进行手动关闭,这也成为了不少平台惯用的伎俩,这也保留了vip仅剩的一点尊严。虽然说现在进入vip的门槛低了不少,比如每年都会推出各种联合vip,实现了1+1<2的付费效果,受到了不少用户的欢迎。此外趁着各种类似周年庆得活动,vip价格也会适时降低,来开拓一批新用户,但是纳新了之后,便开始了各种割韭菜,网友称其为吃相难看,或许并不为过。

今年6月,在腾讯视频年度发布会上,腾讯公司副总裁、企鹅影视ceo孙忠怀在表示,“我们工作的难度,跟西天取经也差不多。”腾讯视频的难,也显示出了整个行业环境的难。腾讯、优酷和爱奇艺三大视频巨头都在激烈竞争中寻找破局,一边是营收及用户数不断快速增长,一边是亏损额居高不下。去年年初,优酷和腾讯视频做出了亏损80亿元的年预算,爱奇艺则为30亿元。面对如此大的营收压力,“开源”便成为了必然之路,而vip便是开源路上必须要收割的一部分。

腾讯爱奇艺修改超前点播规则热度

或许网友的争议是在50元之上,但是50元背后却是视频平台经营的困局,如何破局也成为了亟待解决的问题,但是解决问题归解决问题,又如何能置广大用户权益于不顾呢?广告是视频平台重要的收入来源,如何开好源才能既保护用户又能扩大营收呢?从目前的试行效果来看,超前点播可能只是饮鸩止渴,并非长远之计。

针对超前点播这种服务,不少媒体以及网友更愿意将其称之为vvip服务,看上去更尊贵、更牛x。vvip是凌驾于vip之上的一种会员服务,相较于vip,vvip将拥有更极致的权益,比如真免广告、超前点播等权益,如果将次权益长期施行下去,也不失为一种生存之道。

当然了,如果真将vvip作为一种长期性权益推出的话,还是有许多前提需要注意,比如必须秉着与消费者信息对称的原则来进行,杜绝暗箱操作等手段;另外就是要有足够的资源去支撑,而且这种资源的支撑是不能够以压缩vip权益为前提,这才是可行之道。对待超前点播引起的众怒,腾讯视频也进行了正面回应。

不谙用户思维还是“跑马圈钱”?

在12月17日举办的2019第四届中国新文娱·新消费年度峰会上,腾讯视频副总裁王娟表示:“是自身对会员的消费心理不够体贴,未来将进一步优化并提升会员的服务体验,给大家带来更多优质的内容与贴心的服务。”到底是对会员消费心理理解的不到位,还是经营困局急需“跑马圈钱”来改善,或许自有公论。

好在道歉之后,腾讯视频爱奇艺在内的视频平台便修改了超前点播规则,腾讯视频会员可提前看6集权益不变,但可享额外3元每集的超前点播权,不再是支付额外50元观看6集的设定。爱奇艺vip可在提前观看6集的基础上,以每集3元的价格再多看6集。

此前,有知情人士透露《陈情令》剧集的收费点播帮视频平台赚了7千万,可谓是赚得盆满钵满,现在《庆余年》大热,这种“低投资高收入”的营收方式,自然会有众多视频平台纷纷跟进。毕竟在巨大的利益面前,又有几个人、几个厂商能够真正做到“吾日三省吾身”呢?

《庆余年》

其实视频平台方与会员用户、视频平台自身的营收与赋予会员的权益都在着一种博弈,一种平衡。与消费者而言,如何用更低的价格享受到vip服务才是正道,与平台方,如何吸引越来越多的人加入vip是要走的路,然后现在显然平台方已经有所偏离,在运营着庞大会员用户的同时,开始动起了歪心思,博弈初衷从纳新变为了更为苛刻的“压榨”,如此看来,会员广告的产生并非没有道理。

在视频平台自身的博弈过程中,就好比矛盾体一样,既想用有限的权益来获得相等或者更高的收入,又想减少自己的成本,让更多的用户为自己埋单。在这个过程中,就很容易造成博弈失衡,就好比vip权益的演变,可能明目上来说的确有所增加,但是品质却可能在原地踏步,甚至是倒退,试问以前的vip有广告吗?大家不妨想想几年前自己的体验和现在的体验,对比之后自由定论。

写在最后

经此一役,或许《庆余年》并不会是超前点播的终点,在利益面前,如何权衡利益与消费者的关系,是各大平台需要解决的。如果说超前点播是一种创新经营模式,那么在运营的时候就需要精心一点,保持一份对用户的敬畏之心,莫要本末倒置,才是视频平台的破局之道。

2019年大家都在说“我太难了”,可是难的背后也是大家辛勤工作付出的真实写照,也是乐观积极态度的体现。难并不可怕,可怕的是畏难,可怕的是在难面前“变质”!谨以此献给每一位辛勤劳动的工作者,也献给连日来处在风口浪尖的各大视频平台。

2020将至,愿我们将“难”抛之脑后,“易”就在明天。

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